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彩鈴配音業務發展這么快又好的原因

作者:該文章轉自互聯網 時間:2016-05-17 點擊:53次

  

彩鈴配音

  彩鈴發展速度極快,從業務開通到繁榮,僅僅用了1年多時間,彩鈴這個原先國人完全陌生的事物,已經為許許多多人所知曉,彩鈴業務在我國的發展是超出預期的,彩鈴一出世就成為時尚的寵兒,相當多的手機用戶使用上了彩鈴這個時尚新寵。彩鈴業務,有望再次創造一個跟短信業務一樣的通信行業中的奇跡。有觀點認為,隨著彩鈴市場的逐步成熟,國內電信運營商將迎來一個“彩鈴時代”。那么究竟是什么原因造就了這種行業中的奇跡呢?
  
  首先,彩鈴的用戶基礎異常雄厚,按照信息產業部網站最新統計顯示,截止2005年4月,中國移動電話用戶數達3億5千萬戶,移動電話普及率為25.9%;再加上3億3千萬戶的固定電話用戶數,電話用戶總數已達近7億,單單是移動電話用戶就已經是一個非常巨大的數字,而且超過了美國人口總數,這對西方來說,是一個不可思議的數字。而對于中國來說,這還僅僅是中國電信市場剛開始發展的階段,今后的電信市場還有巨大的潛力。對于一個電信運營商來說,ARPU值(每月用戶平均收益)就是它的投資回報率,決定了它的收入和利潤。彩鈴作為話音業務的一項數據增值服務,其舉足輕重的意義在于能在市場競爭日益激烈而且話音業務趨于飽和的今天,進一步提升電信運營商的ARPU值。
  
  其次,彩鈴業務迅速擴張的另一個原因在于,它對用戶終端沒有特殊要求,用戶不需要更換手機或電話便可享受此項服務。彩鈴不像無線上網、彩信、JAVA等數據增值業務對手機終端有很高的需求,這樣的手機價格都偏高,而且這些業務還限制是全球通用戶或者動感地帶用戶,彩鈴最大的優勢是越過了終端支持的瓶頸。由于所有彩鈴源全都是通過運營商一方發送,用戶使用任何一部手機或小靈通都可以實現彩鈴,為彩鈴得以迅速普及鋪平了道路。對于彩鈴用戶來講,所要做的只有申請、選擇和下載內容,當然不要忘了交費,彩鈴的資費較合理,用戶的費用包括每月月租費和每首彩鈴的信息費,每月5-10元的消費,即使是經濟能力有限的年輕用戶也可以接受。可見,彩鈴的使用沒有高門檻的限制。
  
  第三,彩鈴具有非凡的個性化特征,其使用價值就在于它時尚、彰顯個性。對自我的展示與個性的張揚有著極大需求的年輕人來講,彩鈴無疑是他們展示自我、彰顯個性、追趕時尚的最佳方法,這也是彩鈴能在青年族群中快速蔓延的原因之一。目前彩鈴用戶明顯具有年輕化特點,90%以上用戶為16至30的年輕人,頻繁更換彩鈴肯定是他們喜歡做的事情。年輕人對新鮮事物的接受能力極強,彩鈴可以感染他們身邊的親人和朋友,讓他們加入到彩鈴用戶行列中,其實每一段彩鈴就像是一段廣告,電信運營商根本不需要作宣傳,就將該業務的特性完整地展現在潛在用戶面前。彩鈴業務受到極大歡迎和追捧,很大程度上因為追求個性化已經成為如今消費市場的大勢所趨,它擺脫了一成不變的電話撥號音,令人感覺新鮮。彩鈴也讓用戶找到了一個體現個人品味、張揚個性的載體,同時也給溝通的另一方新奇、舒適的感受。
  
  第四,各大電信運營商與SP的合作也是彩鈴成功的一大原因,國內移動增值市場中主力產品一般都是通過電信運營商和SP間利益捆綁的形式得以實現,并成功推廣的。一般意義上說,作為電信運營商一方提供標準的平臺,而下游大大小小的SP們加入其中,然后提供各自產品,并最終借助這個平臺通過利潤分成的形式完成收益分配。目前的彩鈴也是如此,彩鈴音樂由SP商提供給電信運營商的彩鈴平臺以供用戶下載。據了解,現有彩鈴SP商大致有三類:門戶網站:如新浪、TOM在線等;設備提供商自然轉型:如上海靈通;由唱片公司成立的負責移動增值業務的新部門或公司:如滾石移動。其他的就是一些看好彩鈴業務的小公司。中國移動擁有新浪、TOM等有實力的國內門戶網站SP伙伴,他們通過利用網站的媒體屬性所帶來的巨大流量拉動了移動數據增值業務的陳宮,既幫助電信運營商推廣業務,也通過移動增值服務實現盈利。當然,為了推動彩鈴業務長期健康發展,解決SP存在的良莠不齊的現象,國內電信運營商已經逐步統一規范SP的管理,包括資質認證,內容質量,產品發送,客戶服務在內的諸多環節,對彩鈴SP制定了嚴格的管理規范。在第一批中國移動獲準的6家SP種除了新浪、空中網、TOM以外還包括了滾石移動這樣擁有大量優質音源版權的專業型公司,看來中國移動要在彩鈴業務上開拓一條精品路線。本文由聲廣促銷配音為您整理提供:http://www.wxwesh.com

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